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明星衣櫥陷欠薪風波,巨頭陰影下的時尚電商路在何方? : 經理人分享
近日,明星衣櫥員工在網上爆料,稱因為資金緊張,員工們已經3個月沒有領到工資,五六個月沒交社保瞭。讓人不禁感慨,這傢曾經獲得黃曉明等明星投資、贊助綜藝風光無限的時尚電商平臺,竟然陷入如此境地。
其實,從去年開始就有媒體報道過明星衣櫥資金鏈斷裂,D輪融資無人接盤的消息。一年來,這傢公司依然風波不斷。
欠薪危機
根據媒體報道,自去年以來,明星衣櫥就陷入瞭資金危機,不斷有離職員工和供應商通過各種渠道討要欠款。據不完全統計,明星衣櫥的討薪離職員工數量已經破百,共三四百傢供應商被欠款總計2000萬左右。甚至有員工發帖稱已經接受法院仲裁,但明星衣櫥拒不執行。
一波又一波爆料事態來襲,堪比樂視危機的巔峰期。這與明星衣櫥當初的風光形成瞭鮮明的對比,最直觀的體現就是,公司過去在營銷上的大手筆投入。然而事實卻證明瞭,大手筆砸錢做營銷,沒能給他們帶來相應的實際業務提升。
2014年,在競爭對手蘑菇街、美麗說等瞄準微博等線上平臺,為自己增加曝光度的時候,明星衣櫥將目光方向瞭綜藝節目上,投瞭東方衛視節目《女神的新衣》。節目一上線,就因為眾多女星男星而吸引瞭無數關註度。隨著節目播出兩個月後,明星衣櫥拿到瞭C輪和C+輪投資,其中就包括黃曉明、章子怡、黃渤和李冰冰等明星創辦的StarVC。
過度營銷
雖然投得不多,但這次融資給明星衣櫥帶去瞭更多曝光度,似乎一夜之間明星衣櫥真的變成瞭創投圈的“明星”。2015年, 他們在第二季《女神的新衣》節目中狂砸2個億,其中以超過6000萬人民幣的天價拍下女星郭碧婷的服裝作品,更是一時間引起熱議無數。
此後,明星衣櫥還拿下瞭《愛上超模》《中韓時尚王》《娛樂猛回頭》《時尚爆米花》等一系列節目的冠名權,大都是千萬級別的營銷投入,還花重金成為瞭2016年《超級女聲》的合作夥伴。數據顯示,2015年明星衣櫥的營銷費用占總銷售額的比例約為25%。
一時間,明星衣櫥陷入瞭過度營銷、超支推廣的風波中,D輪融資陷入僵局,自2015年8月完成5000萬的Pre-D輪融資後,一直未完成D輪融資,創始人林清華也坦言,“錢沒融夠,理想與現實差瞭足足四倍”。去年6月,界面新聞一篇《StarVC參投的跨境服飾電商明星衣櫥資金鏈緊繃 D輪融資恐無人接盤》的報道,徹底將明星衣櫥推上瞭輿論的風口浪尖。
看來,一直到今天,明星衣櫥仍然沒解決資金困境,現在又陷入欠薪風波。不過,明星衣櫥自去年7月起就已經開始開設線下服裝店,“有錢開店卻不給人開工資”的現象讓離職員工感到難以接受。不知道明星衣櫥這場欠薪風波會何去何從。
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