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中國時報【報導、攝影徐亦橋】

圖片提供愛馬仕因為不是集團品牌，由家族掌有多數股權的愛馬仕，和一般精品大集團金字塔型、一言堂的管理模式極為不同。愛馬仕有著自由的基因，是個多言堂的品牌，鼓勵員工們向上溝通、提供好點子，這些點子甚至可以挑戰品牌極限，尤其像是員工提出藝術展想法時，愛馬仕總是相當禮遇藝術家，讓他們恣意翻玩自家服裝、配件，當成藝術演出的一部分。

過去曾在國外看過，愛馬仕辦藝術展時，絲巾變成畫作，皮件當裝置藝術，在台灣舉辦年度晚宴，更是演出法國戲劇、舉辦運動會、推出法式市集，樣樣都與服飾銷售無直接關聯。因為這個典型的法國品牌不願被視為精品牌子，寧願被看待是個生活型態Lifestyle品牌。所以不意外的，在北京登場、名為「她的觀點」的活動，雖然是場女裝體驗活動，但看不到一個模特兒，全改由舞蹈家、歌手或攀岩藝術家擔任了時尚要角。

名家舞蹈新詮釋 連身裙獨特波動

前晚在北京民生現代美術館，走進座無虛席的「九件連身裙群舞」展間，七點半燈光一暗，布幕投射出舞者充滿節奏、但簡約的舞步，隨著真實舞者的魚貫加入，虛虛實實、忽大苗栗農地買賣忽小的舞者交錯輝映下，由Nadege Vanhee-Cybulski設計的洋裝，在舞者轉身、踏頓與旋轉瞬間，因為絲質搭配獨特的斜紋針織，質料差異，產生飄逸波動竟比舞衣還獨特，謝幕時觀眾才發現，原來是美國知名後現代編舞家Lucinda Childs的最新作品。

「這次是向華人消費者介紹愛馬仕的女裝系列，但要如何與眾不同，介紹女裝，卻不是場時尚秀。」這場時尚饗宴的幕後推手、愛馬仕女性全球創意總監Bali Barret說：「辦時尚秀很容易，但是一點也不有趣。」Bali兩年前就在巴黎看過Lucinda舞蹈作品，震驚於對方舞蹈中簡約卻大膽詮釋生活的概念，心想「為何不來一場合作？」加上高層總是開明且擁抱團隊的好點子，最終在今年促成了這場跨界演出。

其實Lucinda Childs這次還另外帶來另一舞碼「『紡』間」，是她參觀了品牌工坊後，由1位舞者身著秋冬皇家棕櫚絲巾外套，將融合了品牌工藝製作，重新以舞蹈方式詮釋。特別帶台灣嘉賓來欣賞展出的台灣區董事總經理程家鳳，看完兩場演出相當感動，她說：「最喜歡愛馬仕這樣的藝術演出。」

攀岩藝術垂直秀 運動鞋飛簷走壁

而這才僅僅是11個展間中的兩間吶。走到另一個空間，本以為這展間只是個放滿愛馬仕運動鞋、有著山路的假山景，此時時髦音樂響起，3位攀岩藝術家就這樣靠著繩索，開始在山上與牆面上做出違反地心引力的攀爬運動，原來這是場「垂直秀」。接著再以鉚釘工藝致敬的「釘藝空間」中，歌手Sophie Auster也為現場來賓帶來自彈自唱，活動熱鬧，一刻不得閒。

之後還參觀以愛馬仕高人氣琺瑯手環為靈感、可以輕鬆玩手丟球賽馬的「賽事」區；聞得到真正草香、且有著馬廄與包款呼應的「純粹」區；以10條招牌絲巾搭配各種迷魂效果影片的「催眠廣場」區等；11個空間彼此相連且各有洞天，由布景設計師Antoine Platteau、Nadege Vanhee-Cybulski設計的女裝、Pierre Hardy所設計的珠寶首飾，讓時尚粉絲難以抗拒。

服務生雙手之謎 鉚釘手環聚焦點

為何總是能大膽地翻玩愛馬仕呢？Bali提到品牌核心最重要是自由意志，「我們可以做任何的事情，非常的自由。」像這場活動中，提供酒水的服務生，並非端著盤子追著客人，而是穿著黑洋裝隱藏在鉚釘概念的圓形柱狀物中，只露出雙手，手上則是品牌最招牌的手環；問到原因時，Bali笑說：「何時設計的，我已經忘了，但原因就是好玩，強調手環的魅力，要給人一種神祕感覺。」

從這小小設計，就可看出品牌自由奔放的個性，從觀眾在此區猛自拍上傳的反應，就知道愛馬仕魅力其來有自。