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去年大中華區成為蘋陽台防水果全球第2大市場，蘋果也持續加強在中國的投資布局，不料最新1季財報顯示，大中華區銷售額竟落後歐洲，失去第2大市場地位，且連續第2季下滑。

分析認為，中國本土品牌競爭力持續變強，蘋果未來處境可能更糟。

今年第2季，蘋果在大中華區（包括台灣、香港、中國大陸）銷售額下降33％至88億美元（去年同期成長112％），是蘋果所有地區業務降幅最大者；同時，歐洲該季收入達到96億美元，超越大中華區奪回第2大市場地位。

儘管大中華區銷售額大減，蘋果執行長庫克（Tim Cook）在接受媒體採訪時表示，若去除匯率影響，該季中國銷售額僅下降2％；長期而言，他仍十分看好蘋果在中國的發展；蘋果將持續創新，為中國用戶提供最優秀的手機。

第一財經報導，蘋果在中國市場增速放緩，主要因素為：一、中國經濟的不穩定性；二、中國市場日趨成熟，消費者更新手機的周期變長；三、中國本土品牌的競爭力變強，蘋果未來要在中國持續獲得龐大營收，將面臨更多挑戰。